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幾年來(lái)，OTT或OTT技術(shù)一直被視為娛樂(lè)的未來(lái)。該技術(shù)允許內(nèi)容提供商和廣播公司使用互聯(lián)網(wǎng)在各種設(shè)備上提供視頻。

事實(shí)證明，這種分發(fā)方法比傳統(tǒng)的分發(fā)方法優(yōu)越得多，這導(dǎo)致用戶從垂死的有線電視運(yùn)營(yíng)商大量外流到各種流媒體平臺(tái)。截至2022年6月，美國(guó)有近7000萬(wàn)戶家庭使用OTT服務(wù)，剪線鉗的數(shù)量每天都在增長(zhǎng)。

但是，由于OTT技術(shù)仍處于起步階段，因此圍繞它存在很多混亂。OTT與連接電視和IPTV等類似技術(shù)之間存在許多細(xì)微的差異，甚至行業(yè)專家也經(jīng)常會(huì)弄錯(cuò)。如果您不確定OTT究竟是什么，它是如何工作的，并與其他視頻交付技術(shù)的區(qū)別，或者為什么它如此受歡迎，您將在本文中找到答案。 OTT是什么意思？ OTT是英文“over-the-top”的縮寫(xiě)。是“過(guò)頂傳球”之意，我們這里講的是OTT業(yè)務(wù)。需要任何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)內(nèi)容的流媒體服務(wù)。它得名是因?yàn)閮?nèi)容通過(guò)另一個(gè)平臺(tái)（媒介）交付，即“超過(guò)”另一個(gè)設(shè)備。OTT平臺(tái)是繞過(guò)有線電視或衛(wèi)星電視提供商的便捷方式，這些提供商傳統(tǒng)上完全控制著內(nèi)容分發(fā)。使用OTT解決方案，用戶通常是控制他們消費(fèi)的內(nèi)容的人，而不是提供商。

事實(shí)證明，這些解決方案比線性電視更實(shí)用和靈活，因?yàn)槿藗兛梢酝ㄟ^(guò)各種設(shè)備訪問(wèn)其中的大多數(shù)，而不僅僅是電視。除了能夠從PC，移動(dòng)OTT應(yīng)用程序和平板電腦訪問(wèn)OTT服務(wù)外，還有許多專用的OTT設(shè)備可供選擇。這些包括游戲機(jī)，智能電視，OTT盒等。

憑借OTTTV帶來(lái)的如此高的靈活性，在過(guò)去幾年中，觀看頂級(jí)視頻的平均時(shí)間大幅增加也就不足為奇了。

消費(fèi)者花在觀看OTT內(nèi)容上的時(shí)間越來(lái)越多，而其他媒體則越來(lái)越多。

這種突然的受歡迎程度的增長(zhǎng)恰恰表明了控制和靈活性對(duì)消費(fèi)者的重要性。在傳統(tǒng)電視缺乏的地方，OTT占了上風(fēng)。 術(shù)語(yǔ)的模糊性 在我們繼續(xù)討論OTT平臺(tái)是什么以及它們是如何工作的之前，我們必須清除行業(yè)中一些最常用的術(shù)語(yǔ)之間的任何歧義。由于很少有人知道OTT與其他交付方式（如IPTV和CTV）之間的細(xì)微差別，因此以下是它們的快速概述。
OTT和視頻之間的區(qū)別

OTT和視頻有什么區(qū)別？它們確實(shí)是相似的，但有一個(gè)很小但至關(guān)重要的區(qū)別。

視頻是用戶可以通過(guò)各種設(shè)備（如電視，PC，手機(jī)甚至OTT設(shè)備）流式傳輸?shù)膬?nèi)容。

OTT是Netflix，Sling TV，迪士尼+等提供商提供的內(nèi)容，可在各種設(shè)備上進(jìn)行流式傳輸。

換句話說(shuō)，頂級(jí)內(nèi)容由服務(wù)提供商提供，通常需要每月訂閱費(fèi)才能訪問(wèn)。相反，視頻是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流式傳輸?shù)膬?nèi)容的總稱。所以，是的，所有的OTT內(nèi)容都是視頻，但并非所有的視頻內(nèi)容都是OTT。此外，雖然用戶通常可以免費(fèi)訪問(wèn)在線視頻，但大多數(shù)頂級(jí)服務(wù)都是收費(fèi)的。 OTT和CTV之間的區(qū)別
許多人交替使用術(shù)語(yǔ)OTT和CTV，并且錯(cuò)誤地使用。OTT和CTV之間的差異非常微妙，但意義重大。OTT是各種設(shè)備用于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供視頻內(nèi)容的方法的術(shù)語(yǔ)。但是，CTV只是一種連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)，觀眾可以使用它在線觀看視頻。
讓我們用一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明這一點(diǎn)...如果您選擇在手機(jī)上觀看自己喜歡的Netflix節(jié)目，則您正在流式傳輸OTT。但是，如果您決定通過(guò)連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視上的Netflix應(yīng)用程序觀看同一節(jié)目，那么您就是在觀看CTV。如您所見(jiàn)，CTV是OTT的一個(gè)子集，只是人們可以用來(lái)消費(fèi)此內(nèi)容的眾多設(shè)備之一。用戶必須在其連接的電視設(shè)備上安裝特定的0TT應(yīng)用才能執(zhí)行此操作。 OTT和IPTV之間的區(qū)別
IPTV是奧特的表弟。這項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致了過(guò)去二十年來(lái)用戶消費(fèi)視頻內(nèi)容方式的最大轉(zhuǎn)變之一。盡管IPTV乍一看似乎與OTT相似，但它們之間存在一些根本性的差異。

OTT和IPTV之間的主要 區(qū)別在于它們?nèi)绾翁峁﹥?nèi)容。OTT通過(guò)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)）提供視頻，而IPTV則通過(guò)封閉的受控生態(tài)系統(tǒng)（局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、ISP網(wǎng)絡(luò)）提供視頻。這使得IPTV服務(wù)可以提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，而無(wú)需依賴互聯(lián)網(wǎng)帶寬進(jìn)行播放。

但是，上述情況也意味著IPTV需要額外的硬件才能正常運(yùn)行，并且價(jià)格要貴得多。這使得OTT成為大多數(shù)用戶的首選，盡管它的質(zhì)量較低且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)速度的依賴性。

OTT和有線電視之間的區(qū)別

OTT與有線電視 — 差異解釋
OTT和有線電視是兩個(gè)完全不同的世界。雖然OTT通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容，但有線電視通過(guò)有線連接提供內(nèi)容。雖然有線電視也可以是無(wú)線的（衛(wèi)星電視），但它還有其他一些缺點(diǎn)，使其不如OTT交付。

最顯著的區(qū)別是，有線電視主要提供固定的節(jié)目安排，迫使用戶在特定時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目。相反，OTT服務(wù)主要使用視頻點(diǎn)播模式，允許用戶隨時(shí)隨地觀看內(nèi)容。
什么是0TT平臺(tái)？ OTT平臺(tái)是跨各種設(shè)備和平臺(tái)提供實(shí)時(shí)或點(diǎn)播視頻流服務(wù)的媒體或內(nèi)容提供商。該術(shù)語(yǔ)也可以指各種在線視頻平臺(tái)，提供白標(biāo)OTT解決方案，旨在幫助創(chuàng)作者構(gòu)建和推出自己的OTT流媒體服務(wù)。